« La moitié du monde est composée de gens qui ont quelque chose à dire mais n'y arrivent pas, et l'autre moitié de gens qui n'ont rien à dire mais ne s'arrêtent pas. » — Robert Frost
Selon les auteurs Chip et Dan Heath "Une idée qui colle se comprend, se mémorise et change quelque chose.".
Des idées collantes de toutes sortes, allant des « voleurs de reins » urbains aux légende du discours « L’Homme sur la Lune » de JFK – ont six traits en commun :
Lorsque vous utilisez ces traits dans votre communication, vos idées deviennent plus percutantes.
Vous n’avez pas besoin des 6 pour avoir une idée précise, mais il est juste de dire que plus c’est, mieux c’est !
Si vous souhaitez transformer la façon dont vous communiquez vos idées, c'est un excellent point de départ.