5 conditions pour qu'un message survive a l'exposition cross-audience.
Quand un message est expose simultanement a plusieurs audiences (conseil d'administration, presse, equipes internes, marche), il ne peut pas etre adapte par segment sans risquer l'incoherence. CUBE A definit les conditions minimales pour qu'un message tienne partout.
Un seul message central a travers les plateformes. Pas de contradictions specifiques a une audience.
Test : si deux parties prenantes comparent ce que vous leur avez dit, trouvent-elles la meme position ?
Pas de jargon. Pas de langage interne. Pas de complexite qui exige un contexte d'initie.
Test : un journaliste generaliste peut-il comprendre ce message sans briefing supplementaire ?
Le message doit survivre a la compression sans perdre son sens.
Test : reduisez votre message a une phrase. Si le sens change, le message n'est pas assez clair.
Le langage doit etre concret, humain, ecoutable. Pas institutionnel, pas abstrait.
Test : si vous lisez ce message a voix haute, est-ce que ca sonne comme quelque chose qu'un etre humain dirait ?
Pas adapte par segment, mais ancre dans une pertinence partagee.
Test : ce message interesse-t-il mon audience parce qu'il est vrai, ou parce qu'il a ete calibre pour elle ?